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Douyin Live Selling Medicine Pressione o botão de pausa

Alguns dias atrás, Douyin emitiu dois anúncios para ajustar seu ecossistema de conteúdo médico.

A Douyin Health apontou que a plataforma não suporta e não incentiva as contas de certificação médica e de saúde a serem operadas pela agência MCN, vinculando o MCN e outros comportamentos.Além disso, o Douyin Security Center emitiu uma declaração de que antes de 30 de abril de 2023, o ajuste de todas as contas de certificação médica e de saúde (incluindo instituições) será concluída em lotes.

Antes disso, "balançando para dentro", os negócios de drogas de vendas ao vivo da Douyin ficam em silêncio há muito tempo.Como a primeira farmácia convidou a vender medicamentos no Douyin Live, Kyushu Tong (600998.sh), um bom farmacêutico e Dingdang Health (09886.hk), foram transmitidos por mais de um mês.

Até a carta de Douyin, o Red Star Capital Bureau não recebeu uma resposta até o momento da imprensa.

Salas de transmissão ao vivo especiais são todas grandes empresas

Os negócios de Douyin viviam o remédio silenciosamente começou e parou silenciosamente. jogos de decorar no 360

Os dados de busca e verificação trêmula do Red Star Capital Bureau aprenderam que o primeiro lote de farmácias convidado a vender medicamentos em Douyin parou de transmitir por mais de um mês.Sou um bom farmacêutico e Dingdang Smart Pharmacy Store Store por quase 30 dias de campos de transmissão ao vivo é 0. Dingdang Fast Pharmaceutical Enterprise Store não vive há quase 60 dias. jogos de decorar no 360

Fontes relevantes em Kyushu Tong disseram ao Red Star Capital Bureau: "Isso é como a abertura do shopping. Somos apenas uma loja onde nos estabelecemos. Como fazer isso é a plataforma. Se o futuro é transmitido, a interpretação oficial de Douyin prevalecerá. "

A maioria das notícias sobre as notícias da medicina ao vivo de Douyin não é aprendida com o calibre oficial.No início do ano, muitos usuários descobriram que havia farmácias de cadeia para abrir salas ao vivo para venda, e os produtos nas prateleiras eram usados ​​principalmente para tratar resfriados e febre.

As medidas para a supervisão e gerenciamento de redes de medicamentos foram oficialmente implementadas em 1º de dezembro de 2022. Alguns dias depois, em 7 de dezembro de 2022, a equipe de operação de comércio de comércio de Douyin E emitiu um aviso no site oficial, dizendo que o "OTC categoria de medicina excessiva "foi lançada no mesmo dia. Em ordem, apenas os comerciantes específicos da marca convidados pela plataforma se estabeleceram e não aceitam a iniciativa.

No entanto, o conteúdo do Red Star Capital Bureau recuperou o conteúdo do documento constatou que "as medidas para a supervisão e administração das vendas de redes de drogas" não expressaram explicitamente se ele pode ser vendido para medicamentos de OTC.Também existem grandes produtos farmacêuticos que postaram perguntas se a transmissão ao vivo da transmissão ao vivo era suspeita de violar a lei.

Fu Jian, diretor do escritório de advocacia Henan Zejou, analisou o Red Star Capital Bureau "Se as vendas atuais de redes de medicamentos, sua identidade e sujeito estiverem sujeitos a certas restrições. Empresas farmacêuticas e qualificações de varejo devem ser obtidas. jogos de decorar no 360

A revisão da qualificação é rigorosa e a particularidade dos medicamentos para broadcast aparece nos detalhes.A Sala Live Farmacy é geralmente equipada com uma âncora e farmacêutico praticante.O conteúdo da âncora de vendedores de drogas também é limitado à categoria de manuais de preços e medicamentos.

Além do bom farmacêutico e da medicina rápida de Dingdang, a farmácia nacional da China Medicine Holdings (01099.HK) conduziu uma transmissão de julgamento em fevereiro. .

Uma pessoa com uma farmácia na cadeia de cabeças mencionada acima disse claramente ao Red Star Capital Bureau que os medicamentos para transmissão ao vivo do Vibrato serão promovidos no futuro, que faz parte de sua estratégia digital.Também existem cadeias de cabeça que ainda estão assistindo: "A demanda não é como as necessidades diárias, e o efeito de vendas ao vivo não é fácil de julgar. A empresa ainda está comprometida com canais offline e O2O".

Limiar duplo para lucro e conformidade

É um bom negócio para medicina de transmissão ao vivo?Do ponto de vista dos dados, a resposta não está clara.

Os dados da inspeção de agitação mostram que eu conduzi um total de 20 transmissões e carga ao vivo nos últimos três meses, com um volume de vendas de mais de 30.000, com média de 1.000 por jogo, vendas de 1 milhão de yuans para 2,5 milhões de yuan .O pico do espectador apareceu em 19 de janeiro, atingindo 192.200, e depois se estabeleceu por todo o caminho, e a última transmissão ao vivo foi de apenas 74.700.Alguns praticantes de comércio eletrônico disseram ao Red Star Capital Bureau que os medicamentos ainda são produtos de nicho em transmissões ao vivo e não podem ser comparadas com os produtos de consumo.

Os dados do Ding Dang Express não são muito otimistas.Nos últimos três meses, o Dingdang Smart Penta Hotel concluiu 61 transmissões ao vivo, com um total de vendas de mais de 10.000, com média de mais de 100 por jogo, vendas de 500.000 yuan para 750.000 yuan, com média de 7500 yuan para 10.000 yuan por jogo.A sala de transmissão ao vivo também inaugurou o tempo em que o número de espectadores excedeu 410.000 e depois caiu acentuadamente.

No entanto, para Douyin e farmácias, a questão do primeiro lugar é vender medicamentos para o primeiro lugar, e o segundo é se ele pode ganhar dinheiro.O risco de supervisão externa é sempre a maior incerteza pendurada no topo da cabeça do vibrato."Se você deseja vender o medicamento ao vivo, a conformidade é um problema que deve ser resolvido. É necessário ajustar completamente as leis e regulamentos regulatórios. Eles tentaram por um período de tempo e fizeram pausados. Medicine) não o faça de acordo com o modelo de produtos comuns.

As "medidas de gerenciamento de publicidade na Internet", que serão implementadas em 1º de maio, ou terá uma grande resistência aos medicamentos de transmissão ao vivo.Este documento estipula que a publicidade que é emitida por leis, medicamentos, dispositivos médicos, pesticidas e outras leis e regulamentos administrativos deve ser revisada, e o Conteúdo da Publicidade deve ser revisado pela Autoridade de Revisão de Publicidade antes do comunicado; .Em resposta à transmissão ao vivo, as "medidas administrativas para publicidade na Internet" apontaram que vendedores de commodities ou provedores de serviços para vender bens ou serviços através da Internet Live Broadcast e constituir publicidade comercial, terão a responsabilidade e as obrigações dos anunciantes de acordo com o lei. jogos de decorar no 360

Fu Jian Xiang Hongxing Capital Bureau apontou que "" Medidas administrativas de publicidade na Internet "pode ​​ser suspeita de vender ilegais drogas de OTC. Como os webcasts têm características oportunas ao espalhar informações, é inevitável que os componentes de publicidade ocorram inevitavelmente durante a transmissão ao vivo, que podem liderar Para o resultado de levar ao fato de que ele pode liderar o conteúdo do anúncio foi lançado através da sala de transmissão ao vivo sem revisão, o que não atende às disposições dos "medidas administrativas para a publicidade na Internet". " jogos de decorar no 360

Novas notícias

Da Factory Medical Dream

Ainda no estágio de "medicina" jogos de decorar no 360

Para a indústria médica, os fabricantes da Internet da China nunca pararam o layout.

2014 é um nó importante para a indústria farmacêutica e de saúde da Ali.Em 2020, o ALI Health App foi renomeado "Medical Deer", estendendo seus negócios à consulta on -line, nomeação de vacinas e outros campos.A Ali Health atual divide seu segmento de negócios principal em negócios farmacêuticos de comércio eletrônico, saúde médica e de serviços digitais.

A JD Health (06618.HK) se separou independentemente do JD Group em 2019 e chegou à Bolsa de Hong Kong no final de 2020.Além do tradicional negócio de vendas de comércio eletrônico, a Jingdong Health está comprometida em construir um centro médico on -line e cooperar com o hospital.

Comparado a Ali Jingdong, o espancamento de bytes é o retardatário do ouro.Em setembro de 2020, Bytes estabeleceu marcas independentes de saúde médica Xiaohe Health e lançou sucessivamente a "Little Lotus Medical Cerimony" e o "Little Lotus Health Doctor Studio", que se destina a abrir a ciência médica e a clínica ambulatorial offline.De acordo com as estatísticas do Red Star Capital Bureau, desde 2020, os bytes concluíram pelo menos 9 aquisições no campo médico e de saúde.Entre eles, o caso de aquisição mais preocupado apareceu em 2022. BYTE -Wholly -Hospitais privados de alto nível nos Estados Unidos e na China Yimei.De acordo com os dados da Citic Consulting JiUqi em junho de 2021, o Ministério dos Dados foi divulgado em junho de 2021. Em 2020, os Estados Unidos e a receita da China Yihe excederam 2 bilhões de yuan.

Mas, atualmente, os sonhos médicos dos grandes fabricantes ainda permanecem no estágio de "medicina".

No ano fiscal de 2022, a receita comercial auto -operada da Ali Health Pharmaceutical foi de cerca de 17,91 bilhões de yuan, representando 87,03%da receita total.A receita total do ano fiscal de Jingdong Health 2022 foi de 46,736 bilhões de yuan, dos quais 40,4 bilhões de yuans de negócios auto -operados, representando 86,44%. jogos de decorar no 360

Os bytes foram confiados pela Xiao Health e o assunto das participações integradas dos Estados Unidos e da China é a Xiaohe Health.No entanto, após ação de alto perfil, a saúde de Xiaohe não é boa.No entanto, de acordo com o Business Herald do século XXI, Bytes respondeu que o aplicativo Xiaohe Health não estava fechado e ainda estava em operação.

Os medicamentos para vender ao vivo são uma rachadura aberta por Douyin na faixa médica da Internet, mas ainda deve ser observada em cenas de consumidores e riscos regulatórios.

As farmácias de cadeia listadas na cabeça mencionada acima disseram ao Red Star Capital Bureau: "A maior questão é: por que devo comprar drogas OTC na sala de transmissão ao vivo? Muitos medicamentos de OTC são urgentes. Embora o sexo seja muito grande, embora as atitudes de muitas pessoas Para as compras on -line, nunca foram alteradas, os canais on -line são complementares apenas para offline, não a substituição.

Chengdu Business Daily -Red Star News Reporter Yu Yao

Repórter interno Hu Anzhen